近日来，食品标签上的“0糖0脂”现象，引发广泛讨论。值得关注的是，东鹏饮料旗下的东鹏“0糖特饮”也是注册商标。4月23日，#东鹏特饮0糖是商标# 冲上热搜榜，引发网友热议。

　　据南都湾财社报道，对此，东鹏饮料表示，“东鹏0糖特饮”产品符合国家相关标准，商标注册是出于产品品牌保护需求，目前该产品已停止售卖。

　　记者留意到，在主流电商平台上，“东鹏0糖特饮”产品确已不再销售，但另一款“无糖型”东鹏特饮正在热卖，产品配料表前四位分别是：水、赤藓糖醇、麦芽糊精、麦芽糖醇液。

　　据天眼查App信息显示，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”相关商标，目前部分商标已注册成功。以“东鹏0糖”为例，检索发现该公司已申请51条相关商标信息，其中25条已经注册成功，另有10多条商标无效，还有部分在驳回复审中或者商标异议中。

　　值得注意的是，从2023年开始，东鹏特饮就已成功跻身“百亿大单品”，且该产品一直以来都是东鹏饮料的收入来源支柱。

　　根据东鹏饮料2025年年报，公司全年实现营业收入208.75亿元，成功迈入200亿收入俱乐部，同比增长31.80%；归母净利润44.15亿元，同比增长32.72%。

　　4月24日，东鹏饮料股价下跌2.07%，收报199.96元/股，总市值为1120亿元。

　　值得注意的是，“东鹏0糖”这种“心机商标”早已不是个例，今麦郎“手打挂面”‌，“手打”是商标；‌白象“多半”袋面‌，“多半”是商标；‌千禾“0”酱油‌，“千禾 0”是商标，这些文字游戏很容易混淆消费者认知，把大家忽悠得团团转。

　　对此，广东经视咨询广东大同律师事务所律师陈颖之表示：我国商标法明确禁止带欺骗性、易误导公众的标识作为商标。因此，这样的商标即便注册成功，后续也可能会被申请宣告无效。商家的这种行为，第一，违反了消费者权益保护法，侵犯了消费者知情权和公平交易权。本质上，消费者是基于被欺骗而购买的产品。第二，涉嫌构成虚假宣传和不正当竞争。靠文字游戏混淆视听、误导消费，靠不正当手段抢占市场。第三，如果商家明知自己的产品达不到标注对应的品质，却靠着这样的商标，诱导消费者购买，情节严重的，涉嫌消费欺诈。