界面新闻记者 | 伍洋宇

界面新闻编辑 | 文姝琪

10月8日，苹果发布的一份研究报告显示，2025年中国App Store生态系统促成营业额与销售额约4万亿元，较2020年增长107%。与此同时，中国开发者在App Store获得的收入中，海外市场贡献已从五年前的32%升至52%。

这一方面意味着移动应用在中国消费市场渗透显著，另一方面，中国开发者业务重心正在发生变化，海外用户贡献收入已过半。

这份研究由上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家Markus von Wartburg共同撰写，苹果提供支持。

按照报告口径，4万亿元中的约3.7万亿元来自通过iOS应用购买的实体商品与服务，占比91%；应用内广告收入为2120亿元，数字商品与服务为1489亿元。

仅普通零售一项，交易额就达到约2.6万亿元，占总额近三分之二。淘宝等电商应用，以及外卖、旅行和网约车服务，共同构成了这一规模的主要支撑。

不同业务的增长存在明显差异。2020年至2025年，数字商品与服务的营业额与销售额从1147亿元增至1489亿元，增幅约30%，低于生态整体增速。也就是说，庞大交易规模的扩张，更多来自移动商务和广告。

苹果在此次发布中强调，超过95%的营业额与销售额无需向其支付佣金。从交易结构上来说，占据绝大多数的实体商品与服务交易，以及应用内广告收入，本身并不在苹果的佣金收取范围内。

苹果此举意在突出App Store作为平台与渠道对于开发者的积极作用。这对于弱化外界有关“苹果税”减少开发者收入的刻板印象或许有所帮助。

今年早些时候，中国App Store的标准佣金率由30%降至25%，对于App Store Mini Apps Partner Program等新项目，优惠佣金率由15%降至12%。

这是一次重要的调整，对销售数字内容的开发者而言，抽佣比例仍直接影响收入分配；对电商、出行等企业而言，平台价值则更多体现在用户触达和应用分发上。

相比交易总额，中国开发者的海外收入变化更能体现新的增长来源。报告显示，2025年，中国开发者来自海外用户的App Store收入达到994亿元，约为2020年的2.6倍；同期，中国开发者的App Store总收入增长65%。

需要指出的是，这里的“开发者收入”，特指付费下载和应用内购买产生的营业额扣除苹果佣金后的金额，不包括开发者通过官网等其他渠道获得的收入。

全球用户覆盖面的扩大也在与之同步。2025年，76%的中国开发者活跃于海外市场，高于2020年的64%；另外，中国应用的海外下载量由21亿次增至38亿次。

游戏是其中较为突出的类别。全球App Store下载量最高的100款游戏中，23款来自中国开发者，2020年为7款，按开发者来源国计算，中国位居第一。

对中国开发者而言，App Store的商业意义因此超出了国内分发渠道。覆盖175个国家和地区的商店，以及支付、订阅和开发工具，使其成为接触海外消费者并获得收入的一条重要路径。