界面新闻记者 | 蓝思秦

2026年国庆黄金周前，老铺黄金在上海恒隆广场焕新升级品牌旗舰店。该店面积超过350平方米，成为老铺黄金国内最大门店。

该全新旗舰店与梵克雅宝、蒂芙尼等欧美一线奢侈珠宝品牌处于同一视觉维度。

今年以来，包括恒隆广场店、港汇恒隆店、国金中心店、新天地店和豫园店在内，老铺黄金位于上海的五家品牌门店全部完成优化升级，而这一动作距离其完成在上海五个核心商圈落子，才过去不到一年。

业内普遍认为，从入驻过去长期由国际品牌主导的核心奢侈品商业空间，到扩大面积、调整铺位、升级旗舰形态，老铺黄金不仅是打破西方品牌对中国高端商业数十年的垄断地位，更意味着中国高端消费的话语权，第一次握在了中国品牌手中。

一个奢侈品新物种崛起

门店位置变化的背后，是老铺黄金已经被市场验证的经营表现。

公开数据显示，截至2026年6月，老铺黄金已在全国16座城市、35座核心商圈开设45家自营精品店，是目前唯一入驻国内业绩排名前十的顶奢商业中心的中国品牌。

重奢商场愿意打破过去数十年的合作规则，首先得益于老铺黄金能够带来实实在在的商业贡献。咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）数据显示，2025年1月至2026年6月，在全球奢侈品集团中，老铺黄金连续18个月在中国内地的单商场店效与坪效位居第一。

商场业主方的表态进一步印证了这一点。

恒隆集团行政总裁卢韦柏此前在业绩电话会议上提到，黄金消费增长是拉动上海恒隆广场2026年上半年业绩增长的关键，该商场前六个月租户销售额增长24%。老铺黄金则是上海恒隆广场迄今为止唯一一个聚焦24K足金饰品和金器的高端品牌。

重奢商场端的选择，也得到资本市场调研的逐一佐证。

9月14日，花旗发布的研报提到，老铺黄金的品质与独特性构筑了品牌护城河，占据独特的市场地位，没有直接竞争对手。这一观点与此前瑞银研报的观察高度一致——古法黄金赛道并没有出现激烈竞争，依然处在“一超无强”的状态。瑞银统计显示，老铺黄金的追随者中，相对较大的品牌去年销售总额仅占老铺黄金的4%。

老铺黄金面对的主要竞争坐标，从来不是黄金行业，而是整个高端珠宝与奢侈品消费场景。

创立于2009年的老铺黄金，是国内最早推广“古法黄金”的品牌，也是中国首部“古法黄金、足金镶嵌钻石、金胎珐琅、金胎漆器”团体标准的起草单位。

踏入云集各大西方奢侈品的重奢商场，老铺黄金极具辨识度的“中国文房”空间设计风格独树一帜，加上其有别于西方品牌的“无分别”客户服务和“不功利”的售后服务，老铺黄金把品牌文化、价值主张与产品、场景、服务整合为可被消费者直接感知的高端体验。

老铺黄金不仅改变了国内黄金珠宝行业几十年来的传统产品模式，开创了全新的高端消费品类，它也由此成长为一个不同于西方珠宝大牌的奢侈品新物种。

奢侈品消费成熟时代来临

理解老铺黄金的崛起需要放置在更宏观的经济和市场环境中。

当代中国奢侈品行业的崛起与发展不过30年，在过去很长一段时间，中国消费者对奢侈品的认知主要建立在Logo、稀缺符号和身份区隔之上。

而近年来中国奢侈品消费的核心驱动力已经从“身份炫耀”转向“情感共鸣”。管理咨询公司麦肯锡最新发布的报告《时尚业态：与奢侈品客户面对面》指出，全球个人奢侈品市场进入年均4%-6%增速的常态化低增长阶段。而这很大程度上是因为中国消费者的高奢消费行为模式发生了根本性转变。

该报告指出，中国消费者日益倾向于选择具有真实文化价值的本土品牌，对人为制造的稀缺性持怀疑态度。这一判断指向的并非短期“国潮”热度，而是中国奢侈品消费者从追逐外部身份认证，转向寻找能够回应自身文化经验和审美判断的品牌。

这尤其体现在新一代高净值人群中间。这些客群对审美、设计、文化有更挑剔和独到的见解，同时熟悉全球品牌体系，对西方品牌单方面输出的叙事祛魅，也对人为的稀缺性制造失去兴趣。

老铺黄金正是在这种背景下建立了竞争优势，成为了中国奢侈品消费成熟时代脱颖而出的经典案例。它跳出西方奢侈品固有叙事，以“经典文化、非遗工艺、极致审美和黄金资产价值”四位一体的价值体系，重新定义奢侈品价值标准，为消费者创造真实的、更高的消费价值。

瑞士洛桑国际管理发展学院教授Stéphane JG Girod此前就曾公开表示，老铺黄金已经建立了一些非常重要的支柱，支撑他可以成为奢侈品领域的长期玩家。老铺黄金这套独特的奢侈品价值主张和品牌系统，将对西方奢侈品牌形成持续挑战。在Stéphane JG Girod看来，“有些奢侈品牌在考虑引入更便宜的材料，而老铺专注于黄金这种价值昂贵的材质，这是一个重要信号。只做24K金，没有妥协，也没有捷径，并由此成功与顾客建立了消费价值信任。”

花旗银行针对中国高净值消费者的最新调研也证实了这一点。2026年6月至8月，95%的老铺黄金受访消费者愿意在一年内再次购买；其中，45%的受访者把产品设计与工艺视为首要购买原因，42%的受访者看重老铺黄金的文化传承。

2025年诺贝尔经济学奖得主Peter Howitt用“创造性破坏”理论框架解释道：“老铺黄金将中国传统的工艺、文化符号和黄金，与现代商业模式相结合”，本质上就是一种“创新的典型范式。”

回到老铺黄金在恒隆开出旗舰店的话题，重奢商场青睐老铺黄金，既是在选择一家高店效、高坪效、高复购的品牌，也是在迎接一种新的奢侈品价值范式。

从1992年路易威登进入北京王府饭店拉开中国高端商业的序幕，到2026年老铺黄金作为首个中国奢侈品牌落地上海恒隆广场旗舰店，变化的不只是一线城市地标商场的品牌名单，更是中国品牌得以在中国最高端的商业场景中建立自己规则的时代已经到来。