中新网上海11月7日电 在第九届进博会上，跨国美妆集团不再简单搬运全球爆款，而是把中国消费者的真实需求写进研发起点。

　　专为中国消费者需求研发定制的M·A·C魅可定妆调色蜜粉饼(又称：“卷王”粉饼)全球首发，吸引众多关注。中国市场始终是全球美妆行业创新发展的重要动力。随着中国消费者对彩妆产品需求的日益精细化，品牌创新不仅需要专业技术的持续突破，更需要深入理解本土消费者的使用习惯与真实需求。底妆易泛黄、暗沉以及定妆后粉感明显等是爱美人士的常见困扰。据介绍，M·A·C魅可定妆调色蜜粉饼将专业修色、云感定妆与柔雾妆效融于一盘，兼顾匀净肤色、持久定妆与细腻柔焦体验，回应消费者对清透肤色、持久妆效与轻盈肤感的多重需求。

　　据悉，在本届进博会上，雅诗兰黛集团以“至美八十，创见未见”为主题，致力呈现专业彩妆的多元价值。同步亮相本届进博会的M·A·C魅可全新“耀夜钻闪”节日限定系列，以璀璨夜色与多维光影为灵感，将耀眼凌厉的星钻元素融入新品之中。

　　M·A·C魅可方面表示，未来，其将持续深化对中国消费者的洞察，以专业创新回应真实需求，并通过长期公益实践拓展美的社会价值，持续探索专业彩妆的更多可能。

　　在连续八届参展进博会的资生堂展台，记者看到60余款产品及覆盖皮肤科学与毛发再生医疗科技的前沿成果。全新资生堂时光玲珑御藏系列、旗下NARS娜斯全新“原生无瑕精华遮瑕液”全球首秀。安热沙智感倍护防晒凝乳完成中国首秀。迎来20周年的URARA悠莱始终紧跟中国女性肌肤特质与护肤潮流的变迁，在科技迭代与品质升级中历久弥新，生动诠释了品牌以敏锐洞察回应本土需求的蓬勃生机。

　　在本届进博会上，资生堂中国宣布与海南启研干细胞抗衰老医院达成战略合作，依托博鳌乐城先行区政策优势，共同推进创新型毛发再生的可行性探索与全链路应用。

　　该企业方面认为，进博会见证的是其从“把世界带到中国”到“和中国一起创造”的转变。未来，资生堂将发力AI数智赋能、本土产业链协同、前沿科研突破、行业标准共建及ESG绿色深耕五大战略布局。

　　今年，花王集团第九次参展进博会，带来多款中国首秀、进博首展产品，比如针对外油内干人群的“油敏红”困扰推出的珂润轻龄弹润调理修护系列；美舒律带来全新蒸汽腰腹贴与焕新舒肩暖颈贴等。

　　以“技绽未来同美共生”为主题，花王集团多维呈现企业在科技创新、可持续发展等领域的探索成果。企业方面希望通过进博会让更多人感受技术创新融入日常生活所带来的美好体验。今年恰逢花王(中国)“同美共生”ESG愿景发布五周年。展台通过包装减塑成果、通用产品设计创新等内容，呈现企业如何将可持续发展理念融入产品创新与日常经营实践，让“同美共生”ESG愿景可感可触。

（文章来源：中国新闻网）