界面新闻记者 | 张瑶

界面新闻编辑 | 汤威

首旅酒店集团已于3月30日发布了2025年年度报告。截至报告期末，首旅酒店集团共运营7802家酒店，在营酒店客房数量升至55.5万间；其中，新开门店1510家，数量创下历史新高。报告期内，首旅酒店实现营业收入76.1亿元，同比基本持平，其中酒店管理收入同比增长11.1%；实现归母净利润8.1亿元，同比上升0.6%。

2025年“五一”“十一”期间，首旅酒店经营表现均超越2024年同期，第四季度RevPAR（平均可出租客房收入）实现同比转正，为2026年的稳健开局打下坚实基础。

值得一提的是，首旅酒店以特许加盟方式运营的门店比例提升至92.9%。首旅集团在下沉市场的门店网络持续加密，无论是黄浦江畔、还是西北县城，旅客都能在不同经纬上收获同样标准的旅宿体验。

 

从大众旅宿到高奢生态，构筑民族旅居图景

2025年，差旅市场延续渐进式复苏态势，休闲旅游热度贯穿四季。以如家酒店为代表的新一代经济型酒店，通过投资模型优化与品牌焕新，持续夯实市场地位带动经济型酒店开店提速。截至报告期末，如家酒店3.0及以上产品占该品牌门店数比例已提升81.5%，其中，如家酒店4.0在2025年内新开174家，储备门店数达257家。

中高端酒店同样成为投资市场最关注的战略增长赛道。截至报告期末，首旅酒店新开中高端酒店430家；中高端酒店房量占比提升至42.3%，收入占比已攀升至60.6%。

其中，以“东方写意美学”为品牌特色的建国璞隐酒店展现出强劲的发展势能。截至报告期末，建国璞隐酒店开业加储备门店数已达143家。

2025年，集团以“诺金国际”为战略支点，全面统筹高奢板块的全球化布局。报告期内，建国饭店环球店于北京运河畔崛起为新文化地标；诺岚酒店落户湾里，以时尚与艺术风格重塑城市封面。

 

从绿色运营到文化传承，以可持续责任打造“全域美好”

环境、社会与公司治理（ESG）是衡量企业长期价值的重要标尺。报告期内，首旅酒店Wind ESG评级跃升至“AA”级，综合评分位列酒店、餐馆与休闲行业第一名。

常态化绿色运营和社会公益之外，首旅酒店致力于将企业责任延伸至文化传承与价值共创。报告期内，首旅酒店成功举办“璞隐新国潮文化节”，启动“非遗扶持计划”——依托覆盖全国的酒店网络与会员体系，打造常态化非遗展示与体验平台。

 

会员价值深耕+智慧赋能经营，共筑增长基石

2025年，首旅酒店集团持续推进双会员生态建设。报告期内， “如LIFE俱乐部”实现会员权益全面升级，并通过面向大学生客群的“青春卡2.0”强化细分市场吸引力，截至报告期末，双会员总数达到2.1亿。

此外，首旅酒店正加速推进技术自研与开放合作，为前端经营持续赋能。作为集团数字化转型的生动实践，“AI数字店长”可以为酒店总经理提供流量预测、历史经营诊断、VOC智能分析及动态定价等决策支持，截至2025年底，AI数字店长已覆盖超过3900家门店。